公益营销不再是苦情戏这家品牌用心了!
发布时间:2019-06-05 20:55 来源: 未知 作者: xiwen 投稿邮箱:

已经有不少品牌,开始在为公益事业的打造持续助力,并希望以推动开放、轻量化的公益模式,降低大家参与公益的门槛,提升公益新体验。 那么,对于品牌来说,尤其是面对全民娱乐

  已经有不少品牌,开始在为公益事业的打造持续助力,并希望以推动开放、轻量化的公益模式,降低大家参与公益的门槛,提升公益新体验。

  那么,对于品牌来说,尤其是面对全民娱乐化的时代,如何利用品牌自身的影响力,去推动全民公益事业的发展,这也是品牌需要认真思考的问题。

  在日常生活中,一提到公益的话题,总会让人觉得特别的沉重。但其实,公益也可以变得有趣,带给每个人积极向上的一面!

  就在最近,噢啦环保公益平台就将公益化营销玩出了新花样,希望以“超能力”背后的故事,呼吁更多人关注罕见病人群,并参与到多元化的公益专题活动当中。

  噢啦是一家致力于打造「?以废代捐?」的环保公益平台,让闲置物品通过环保回收,成为推动公益发展的源动力,并且实现“零废弃”可持续发展生活的互联网免费回收平台;从2018年开始,连续两年蝉联中国公益节评选的“年度公益传播奖”和“年度公益项目奖”。

  其实噢啦平台要做的远不止这些,就像它所传递的价值主张一样:不卖苦情,公益参与可以是温暖与快乐的传递,同时也将这个理念传递到每个人的心中。

  今年4月,噢啦就与北京病痛挑战公益基金会发起了“罕见病关注计划”,随后开展了全渠道的系列传播活动。

  首先是在线上推出“超能者奇妙夜”为主题的H5,每位用户进入活动H5并在朋友圈进行海报分享后,噢啦平台将向【生而不凡,艺术赋能】项目捐赠1元,所有捐赠将用于罕见病患者的援助服务。

  H5一上线瞬间在朋友圈引发热议,阅读量已经超过100W+,参与人数也达到了10W+;背后所产生的公众影响力,可想而知!

  噢啦还巧妙地以温暖的字眼,描画六种罕见病(白化病,发作性睡病,马凡综合征,亨廷顿舞蹈综合征,小胖威利综合征,天使综合征),让用户在参与互动的时候更直观地了解罕见病的病症,同时产生强烈的记忆点。

  在这个H5中,我们可以看到,噢啦用心地赋予罕见病群体一个新的身份:超能者,淡化罕见病字面上带来的沉重感,让这些罕见病群体感受到品牌所传递出来的温度,也鼓励人们抛开偏见,对这群超能者有所了解,有所接纳。最大程度实现了对公益活动的曝光与传播。

  据WHO估算,全球受罕见病影响的人群约有4亿,每15个人中就有一个是罕见病患者,而在中国,就有超过9000万人受到罕见病的影响。他们与其所在的家庭,面临用药昂贵,无法确诊等问题。

  关于这点,也被不断推动公益事业发展的噢啦,看在眼里。所以有了“超能者奇妙夜”H5的推出,但是这个走心的品牌并没有止步于此,而是将温度延续到线下。希望能够通过以线上传播+线下引流的方式,呼吁全民参与这场公益活动。

  在5月19日,噢啦选择与广州1200书店进行跨界合作,开展超能者奇妙夜主题的线下活动,还为这些“超能力者”搭建了一个梦境游乐场。

  在活动现场,噢啦邀请了即兴戏剧的演员扮演了”超能者“(罕见病群体),在梦境游乐场与大家进行互动;在这种互动的形式,能够更好地了解每位罕见病人背后的故事,在现实中对他们给予理解、接纳。

  在这次活动中,噢啦通过互动形式场景的搭建,打造出了沉浸式的公益主题,让每个到场体验的用户都有着最直观的情绪感知体验,并且以这种轻松环境的营造,打破了传统公益话题的沉重性,带给用户全新的公益体验。

  在公益慈善事业快速发展的今天,社会各界对公益事业的关注度越来越高,万购彩票“人人公益、人人参与”的氛围也越来越浓厚,已经变为一场全民参与的社会行为。

  尤其是在互联网+公益的模式下,与“轻营销”、“轻思维”、“轻公益”之间不断地激情碰撞,开始诞生出越来越多的暖心公益。不再是让大众被动参与捐助,而更多地是在基于轻松、有趣的社交营销下,将公益具象化发挥到极致。

  又或是去年圣诞节,噢啦围绕“圣诞礼物交换”的节日传统,延续了66年以来的一次公益行动——圣诞空投,打造了“48小时圣诞空投”活动,成功在圣诞节的品牌营销大战中突围,活动总曝光超过百万。

  噢啦很好地凭借着对年轻人的洞察、不断地构建“表达+体验”的公益新场景,利用引起感情共鸣的场景体验方式,让用户感受到噢啦的品牌张力,和引领环保公益的新生活态度,同时也为行业带来不少新思考!

阅读排行榜

编辑推荐

本站二维码

关注微信公众号,了解最新精彩内容